目睹直播,岂止于直播

 

在刚刚结束的阿里云·云栖大会,目睹直播承担了直播服务,为现场以及阿里云官网、优酷、新浪科技、哔哩哔哩、斗鱼等多家媒体渠道提供视频源,支持了120万观众在第一时间直击大会现场。目睹直播CEO鲁力在云视频专场做了演讲,分享了云视频直播的趋势和前景。

                                              

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目睹直播在本届云栖大会直播任务中,在2万多名开发者及参展商面前展示了专业能力,整场直播画面清晰、流畅,在观看峰值超出预估值2.6倍的超荷运载下,仍然以完美的姿势完成了直播任务。但这仍然不够,在鲁力看来,云视频直播仅仅只是目睹直播的基础部分。直播不仅仅是传递视频内容的媒介,经过设计和拓展,直播可以成为承载服务的渠道,成为连接商家和用户的新通路。

 

媒介的角色在变化

    移动互联滋生新的连接生态。根据中国人民大学新闻与社会发展研究中心2014年媒介接触调查报告,中国智能手机持有率已经达到了69.7%。而就在2010年,尼尔森的调查中,这个数字仅为四年后的一半,可见移动互联网的现状和席卷速度。移动互联对受众的影响在近10年间已经撼动了过去一两百年被动接受的习惯和方式。

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2014年城市居民持有(使用)各类媒介比例

根据CNNIC的调查,截止到201412月,中国网络视频用户达到了4.33亿,随着网络环境的升级,移动端用户逐渐超越了PC端。

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上世纪50年代,(世界范围内)电视以其可视听的媒介迅速冲击了报纸、电台,成为了主流媒介。用现在的话说,这是一场高维对低维的冲击。而互联网以其互动、便捷、碎片式的形态浸入式地成为了人的生活常态,对传统媒体形成了“降维攻击”之势。尽管传统媒体具备内容生产的优势,但也不得不采取和互联网结合的方式,转型或合作。显而易见的是传统媒体驱动的广告展现越来越少,反过来说,传统媒介“硬广”的媒介形式对商家的帮助越来越小。

列举09年的微博,11年的微信,直接为商家和个体开辟了新的连接通道,极大增进了商家和用户之间的紧密联系。这两种媒体形式的出现为未来的媒介形式作了兆示。未来媒介边界是否会消亡?人人都是自媒体的“媒介生态”能否承载复杂的生产关系?我们不得而知。我们能看到的是,受众期望和企业有更直接的沟通,并且,随着云技术的发展,这种连接变得越来越便捷、越来越高效。

 

云数据时代,直播是什么?

直播本身是基于受众对发布者的内容要求。我们能看到微博、微信等通过图文、短视频的形式基本能满足内容的传播,但都没有视频直播来的直观、快捷。

 

云储存技术的应用拓宽了流媒体渠道,让实时的视频传输变得简单。

目睹直播在直播渠道上着力,根据不同需求绑定复合内容。通过提升观众体验和参与性来优化直播的过程。比如,在直播过程中,观众和发布方、观众和观众之间,可以通过评论、弹幕的形式互动;发布方可以通过界面现场导流;观众可以参与直播甚至改变直播进程。通过直播,观众不仅能看见现场,听见现场,还可以真切地参与现场。

在目睹直播合作的机构中,有这么一个案例。广东省的六祖禅寺在全国有很高的知名度,信众遍及各地。六祖寺的华严法会,每一届都会吸引数百信众前去,而且法堂内总是座无虚席,走廊中都是来听法的虔诚信众。华严法会开通了直播服务后,信众们开始通过直播来参与法会,首次使用就吸引了上万的信众在线观看。直播平台不仅将现场画面清晰地传到了每位信众面前,信众还能够通过平台给禅寺供奉“香火”“果品”。通过网络,信徒们可以和信仰的佛更紧密地连接在一起。

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六祖寺法会现场

正如马云先生在本届大会上说的,DT时代的本质不是技术的变革,而是思想的变革。未来改变的不是人和机器之间的关系,是人和人之间的关系。可以说,六祖寺的这次互联网尝试,不单是通过网络传递了佛法,同时改变的是信众与佛之间的关系。对于虔诚的信众来说,排除了物理距离的阻隔之后,真的可以做到随时随地“佛在心中”了。而且,通过平台供奉的“香火”并不求铺张,每次只需要支付1块钱,主体上也可以净化礼佛的氛围,以此建立更纯粹的宗教环境。

目睹直播服务的对象中,类似的案例还有很多。用鲁力的话说,所有直播的本质需求其实都不只是直播,更深层的是一种用户关系维护。云数据时代,直播可以是丰富的媒介集合,通过实时、可观、可感的情境传递,建立起新的通路,达到链接用户与服务的目的。

 

目睹直播,岂止于直播

目睹直播的直播平台已经做到了观众无上限的支持。本届云栖大会的直播中,尽管观看峰值超出了预估的2.6倍,但丝毫不影响视频传输的速度和质量。平台的这个优势是目睹直播基于强大的后台支持和服务器调运能力的基础上实现的。这对大型活动来说至关重要,可是,在目睹直播看来,这实际上更利于直播渠道的开发。直播+服务的形式可以维护老客户,也可以拓展新用户。互联网的高度互联,会让好的东西都会被挖掘出来,每一步都要对丰厚的回报有所期待,万一你的产品瞬间火爆了呢?

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基于开放、易用的产品理念,目睹直播平台的视频端口可以在任何界面上观看,不需要下载客户端,也不需要注册账户。观看界面可以嵌入到商家自己的网站、微信公众号中。视频界面可以做到高清、无广告、无标签,搭建只属于发布方的直播平台。保障发布方对直播观众的掌握和开发。

目睹直播可以搭建视频界面多种聊天互动平台,观众可以通过语音、文字、弹幕的形式即时分享话题,如果有可能,那将是一个社交平台。例如六祖禅寺的法会直播,信众可以通过地域、年龄、职业、兴趣等,在相同的信仰中,结交朋友。当然,在更多的直播形式中,可以有更多的可能。可以预见的是,流媒体以其丰富的内容承载量加上直播的时效性,势必能成为一种更高效的传播渠道。

 

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